Το καλάθι σας είναι άδειο
μοναδικό αμερικάνικο είδος μόδας που έχει εξαπλωθεί στον υπόλοιπο κόσμο και τα διάσημα σχέδια πάνω τους έχουν το καθένα τη δική του ιστορία.
Σε αυτό το άρθρο, θα επισημάνουμε τα πιο εμβληματικά σχέδια στον κόσμο των μπλουζών , εμβαθύνοντας στις ιστορίες προέλευσής τους, τι τα έκανε τόσο δημοφιλή και, στη συνέχεια, εξετάζοντας πού βρίσκονται σήμερα και τι ενέπνευσαν.
Φαινόταν σαν η τέλεια ευκαιρία να ξεκινήσετε αυτή τη σειρά με αυτό που είναι αναμφισβήτητα ένα από τα πιο εμβληματικά μπλουζάκια όλων των εποχών και θεωρείται ευρέως ως η καμπάνια με τη μεγαλύτερη επιρροή στην ιστορία . Και όπως πολλά σπουδαία πράγματα, ξεκίνησε με ένα σκίτσο χαρτοπετσέτας. Ή σε αυτή την περίπτωση, ένας φάκελος.
Όπως λέει η ιστορία, ήταν μια σκοτεινή εποχή για τη Νέα Υόρκη τη δεκαετία του 1970, η εγκληματικότητα ήταν αυξημένη και ο τουρισμός είχε πέσει, όπως και η οικονομία.
Η Times Square δεν θεωρούνταν το κέντρο του κόσμου όπως είναι σήμερα - ήταν περισσότερο ένα θολό, βρώμικο μέρος για να το αποφύγετε, ειδικά αν ήσασταν με τα παιδιά σας. Η Νέα Υόρκη χρειαζόταν απεγνωσμένα μια αναμόρφωση, ειδικά στη συνείδηση του κοινού.
Η διαφημιστική εταιρεία Wells είχε προσληφθεί για να δημιουργήσει μια καμπάνια που θα παρουσίαζε την πόλη με θετικό φως, η οποία θα ενίσχυε τον τουρισμό και την οικονομία. Δημιούργησαν το σλόγκαν « I Love New York », ένα τραγούδι εμπνευσμένο από το Broadway και μια τηλεοπτική διαφήμιση.
Έλειπε όμως κάτι κραυγαλέο: χρειάζονταν ένα λογότυπο.
Πριν φτάσουμε σε αυτό, επιτρέψτε μας να μοιραστούμε μαζί σας ένα λιγότερο γνωστό μέρος αυτής της ιστορίας προέλευσης.
Ο αρχικός δημιουργός της καμπάνιας « I Love New York » ήταν μια πρωτοπόρα επαγγελματίας. Η Mary Wells Lawrence ήταν η ιδρυτική πρόεδρος της Wells Rich Greene και η πρώτη γυναίκα διευθύνων σύμβουλος μιας εταιρείας εισηγμένης στο Χρηματιστήριο της Νέας Υόρκης.
Μέχρι το 1969, η Lawrence ήταν το πιο ακριβοπληρωμένο στέλεχος στη διαφημιστική βιομηχανία και συνέχισε να έχει μια αξιοσημείωτη καριέρα.
Επιστροφή στη διαφημιστική εταιρεία που χρειαζόταν ένα λογότυπο για την καμπάνια της.
Μπείτε στα παπούτσια του γραφίστα Milton Glaser . Όταν συναντήθηκε για πρώτη φορά με το πρακτορείο το 1976, δημιούργησε έναν σκισμένο φάκελο στον οποίο είχε γράψει την ιδέα για το λογότυπο. Με κόκκινο μολύβι.
Σε ένα ταξί. Στο δρόμο. Αυτή η απλή ιδέα θα γινόταν τελικά ένα πολιτιστικό φαινόμενο, ένα παγκόσμιο σύμβολο και θα βοηθούσε να γίνει η Νέα Υόρκη η αγαπημένη μητρόπολη που είναι σήμερα.
Ουσιαστικά χρησιμοποιούσε ένα emoji πριν γίνουν τα emoji. Χρησιμοποιώντας αυτό το ιδεόγραμμα (emoji πριν ονομαστούν emojis) με το NY, τη συντομογραφία για τη Νέα Υόρκη, ο Glaser απλοποίησε το μήνυμα σε τρία γράμματα και ένα σύμβολο.
Για να είμαστε δίκαιοι, οι άνθρωποι χρησιμοποιούν το σχήμα της καρδιάς ως συντομογραφία για την αγάπη εδώ και αιώνες, και έχει τη δική του ενδιαφέρουσα ιστορία.
Αλλά ήταν η πρώτη: Το I ❤ NY ήταν το πρώτο παράδειγμα διαφημιστικής καμπάνιας που χρησιμοποιεί μια καρδιά στη θέση της λέξης αγάπη.
Όταν ήρθε η ώρα να δημιουργήσει το σχέδιο, στοίβαξε το "I ❤" πάνω από το "NY", το οποίο αργότερα παραδέχτηκε ότι ήταν εμπνευσμένο από το διάσημο γλυπτό LOVE του Robert Indiana.
Αυτό έκανε αυτό το σχέδιο κλασικό: κομψό στην απλότητά του, αλλά και ανεπιτήδευτο. Λειτουργεί τόσο σε μεγάλες όσο και σε μικρές μορφές. Λειτουργεί σε μαύρο φόντο καθώς και σε λευκό φόντο. Λειτούργησε και για την πόλη.
Τα απλά λευκά μπλουζάκια με το λογότυπο του στυλ pop-art είχαν τεράστια επιτυχία και βοήθησαν να διαδοθεί γρήγορα η εικόνα και το μήνυμα με τρόπο που θα γινόταν ακόμα και viral σήμερα.
Άρχισε να εμφανίζεται σε όλα, από αυτοκόλλητα μέχρι κούπες, πινακίδες κυκλοφορίας και πολλά άλλα.
Καθώς τόσοι πολλοί άνθρωποι προσπάθησαν να εγκαταλείψουν αυτήν την πόλη που είναι γεμάτη από εγκλήματα, το σχέδιο καρδιάς χτύπησε τη χορδή σε όσους δεν ήθελαν να πάνε και έγινε μια κάπως προκλητική κραυγή συγκέντρωσης.
Ο κόσμος έφευγε από την πόλη και όσοι ήταν εδώ ήθελαν να πουν « αγαπώ τη Νέα Υόρκη »», είπε.
“Ήταν μια πραγματική και βαθιά επιθυμία, και υπήρχαν τόσο λίγες ευκαιρίες που ο καθένας από εμάς έπρεπε να εκφράσει αυτό που ένιωθε βαθιά μέσα του".
Σύντομα, φάνηκε ότι όλοι ήθελαν να διακηρύξουν ότι και αυτοί αγαπούσαν τη Νέα Υόρκη—στην πόλη και όχι μόνο.
Ο τουρισμός αναπτύχθηκε ξαφνικά, εν μέρει χάρη στην ύπαιθρο, τις οικονομικές πρωτοβουλίες και την καταστολή της εγκληματικότητας.
Το Υπουργείο Οικονομικής Ανάπτυξης της Πολιτείας της Νέας Υόρκης, το οποίο κατέχει το εμπορικό σήμα και αδειοδοτεί I Love New York 30 εκατομμύρια δολάρια ετησίως μέχρι σήμερα.
Κατά ειρωνικό τρόπο, το ερωτικό γράμμα του Glaser στη Νέα Υόρκη με τη στρογγυλεμένη γραμματοσειρά American Typewriter δημιουργήθηκε εντελώς pro bono, ως ένας τρόπος για να βοηθήσει την πόλη να σταθεί ξανά στα πόδια της.
« Αυτό θα έπρεπε να είναι », είπε στον γραφίστα Chip Kidd σε μια συνέντευξη. « Θέλετε να κάνετε τέτοια πράγματα, όπου νιώθετε ότι μπορείτε πραγματικά να κάνετε τη διαφορά ».
Η εκστρατεία, που υποτίθεται ότι θα διαρκούσε μήνες, κατέληξε να κρατήσει χρόνια. Έχει εδραιωθεί στη συνείδηση του κοινού και στην κουλτούρα της Νέας Υόρκης , εξελισσόμενη από ένα απλό μέσο μάρκετινγκ σε ένα πλήθος διαφημιστικών υλικών και αναμνηστικών.
Η φράση "I ❤" έχει γίνει βασικό στοιχείο σε μπουτίκ και καταστήματα με σουβενίρ σε όλο τον κόσμο.
Από την έναρξή του, πολλοί έμποροι λιανικής και οργανισμοί επέλεξαν την ιδέα για να εμπνεύσουν αυτά τα ίδια συναισθήματα.
Από κραυγαλέες κλοπές που πωλούνται από πωλητές γωνιών του δρόμου, μέχρι επώνυμες μάρκες που το χρησιμοποιούν για τους σκοπούς τους, μέχρι ατελείωτες παρωδίες και αναφορές, αυτό το απλό γραφικό έχει πραγματικά αποκτήσει τη δική του ζωή.
Μετά τα γεγονότα της 11ης Σεπτεμβρίου, ο Milton Glaser επέστρεψε στο πιο διάσημο έργο του. Σε αυτή τη νέα έκδοση που επιβεβαιώνει την αγάπη για την πόλη, η καρδιά αντιπροσωπεύει το Μανχάταν και το μαύρο σημάδι, την περιοχή της επίθεσης.
Λέει ότι είναι μια αντανάκλαση «αυτό που ζήσαμε όλοι μετά την τραγωδία, μια εμβάθυνση της αίσθησης αγάπης και δέσμευσής μας για την πόλη που είναι το σπίτι μας».
Το ενημερωμένο σχέδιο εμφανίστηκε στο εξώφυλλο του Daily News και σε αφίσες για το New York School of Visual Arts.
Ο Milton αναγνωρίζει ότι άφησε το στίγμα του στην πόλη όπως λίγοι άλλοι ιθαγενείς, αλλά τα παίρνει όλα με μεγάλη αποφασιστικότητα και αποδίδει μεγάλο μέρος αυτού του σήματος στην έμπνευση της αληθινής του αγάπης για την πόλη. Και αυτό που του αρέσει σε αυτή την πόλη είναι η διαφορετικότητά της.
" Το καλό με τη Νέα Υόρκη είναι ότι δεν είναι ένα μέρος. Η Νέα Υόρκη έχει ένα είδος ψυχικής κατάστασης ", λέει περήφανα.
"Όπου κι αν βρίσκεστε στο Παρίσι, ξέρετε ότι βρίσκεστε στο Παρίσι. Αλλά αν είσαι στη Νέα Υόρκη, στρίβεις σε μια γωνία και βρίσκεσαι κάπου αλλού. Είναι τόσο περίπλοκο και έχει τόσες πολλές ιδιότητες που πρέπει να το επινοήσεις".
Πρόσφατα, η Νέα Υόρκη έκανε τα πάντα για να πείσει την Amazon να χτίσει μια νέα έδρα στην περιοχή, προσφέροντας ακόμη και 3 δισεκατομμύρια δολάρια σε επιδοτήσεις για να πραγματοποιηθεί η συμφωνία.
Τίποτα όμως δεν δείχνει πόσα ήταν διατεθειμένα να δώσει το κράτος από όσα έκανε για το δικό του λογότυπο. Στην υποβολή της στο Amazon, η πόλη αντικατέστησε το περίφημο λογότυπο « I Love NY » με το « I Amazon NY ».
« Πέρα από την προστασία πνευματικών δικαιωμάτων ό,τι κάνετε, δεν υπάρχει σχεδόν κανένας τρόπος να προστατεύσετε τη δουλειά σας από τη μίμηση », είπε ο κ. Glaser σε μια δήλωση. " Στη συγκεκριμένη περίπτωση, το λογότυπο της Amazon δεν είναι πολύ αρμονικό με το υπόλοιπο λογότυπο ."
Όταν πρόκειται για σχέδιο, σκιάζει. Και η ομάδα του πρότεινε ότι θα είχε πει όχι σε αυτό - αν τον είχαν ζητήσει.
Σε αυτό το σημείο της καριέρας του, ο Glaser αναλαμβάνει περιορισμένα έργα, αλλά αν κάποιος μπορεί να επαναπαυθεί στις δάφνες του, είναι αυτός. Θεωρείται ευρέως ένας από τους μεγαλύτερους γραφίστες και ο νονός του μοντέρνου design. Αυτό είναι αγάπη.
Μέχρι σήμερα, ο ιδιοκτήτης της μάρκας, Empire State Development Corporation , συνεχίζει να πουλά το σχέδιο "I ❤ NY" σε κάθε μέσο που μπορεί να εκτυπώσει, ενώ επιδιώκει ακούραστα την παραβίαση πνευματικών δικαιωμάτων.
Ελπίζω να σας άρεσε. Μπορείτε να προμηθευτείτε αυτά τα μπλουζάκια στη Boutique New York !
Τα σχόλια εγκρίνονται πριν από τη δημοσίευση.
